Campanha pretende fazer com que a sociedade reveja seus conceitos sobre jovens moradores de comunidades carentes


No Rio de Janeiro, existem aproximadamente um milhão e 500 mil jovens, sendo que mais de 300 mil moram em favelas e são discriminados por isso. Para transformar essa realidade, o Promundo e o Centro de Criação de Imagem Popular (Cecip) criaram a campanha Favela: eu sou daqui!. Idealizada por jovens cariocas moradores das comunidades da Maré, Rocinha, Vila Aliança, Santa Marta e do Complexo do Alemão, a campanha tem como objetivo influenciar positivamente a visão que as classes média e alta têm sobre os jovens moradores de favelas.


Os jovens de comunidades carentes sofrem diversas formas de preconceito no seu dia-a-dia, como violência policial e dificuldade para arrumar emprego quando dizem onde moram. A campanha pretende conscientizar a sociedade para que ela se coloque no lugar do outro e, assim, conheça o seu ponto de vista.


De 6 a 29 de novembro, os cariocas poderão conhecer a campanha por meio de spots de TV e rádio, peças gráficas como cartões postais "mica", banners, cartazes e busdoors. Para marcar o lançamento da campanha serão realizados ainda eventos em escolas e outros espaços públicos na zona sul.


Na primeira fase do projeto, realizada de janeiro a maio de 2008, esses jovens - provenientes das instituições Observatório de Favelas, Luta pela Paz, Adolescentro, Centro de Promoção da Saúde (Cedaps) e Promundo - participaram de uma capacitação em que criaram o conceito, os conteúdos e roteiros e layouts das peças da campanha, envolvendo no processo um grupo focal de estudantes e professores de duas escolas de classe média, localizadas na Zona Sul do Rio de Janeiro.


Na segunda etapa do projeto, profissionais das áreas do audiovisual, rádio e design gráfico colaboraram na produção das peças elaboradas pelos jovens.


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