Nova campanha da rede de supermercados que tem 300 lojas em São Paulo inova comunicação de varejo mostrando as vantagens reais de se fazer economia

A Avenida Brasil, agência especializada nas classes CDE, dos sócios João Augusto Palhares Neto, Wagner Sarnelli e Renato Meirelles, estréia em abril o novo filme do Supermercado Dia% (pertencente ao grupo Carrefour), veiculada nas emissoras de TV aberta. Composta por quatro filmes, o conceito da campanha consiste na idéia de que quando se compra no Supermercado Dia% "o dinheiro dá e sobra" - sobra para realizar os pequenos confortos e prazeres da vida. "Hoje, todas as redes de supermercado falam que tem que fazer economia, mas nenhuma diz por que as donas de casa passam em média em 3 supermercados em busca da melhor oferta. Elas economizam no mercado para melhorar de vida, para fazer uma viagem, comprar um sapato ou fazer um jantar a luz de velas para o maridão. Procuramos nesta campanha tornar tangível a economia do dia-a-dia", diz Wagner Sarnelli.

O filme, que entra ao ar em 10 de abril, mostra o encontro de um jovem casal com um senhor no hall do elevador do prédio onde eles moram. Na ocasião, o senhor se apresenta aos jovens, oferece ajuda para o que precisarem e dá a dica de compras no Supermercado Dia%, que é próximo, tem tudo e o dinheiro dá e sobra. "Sobra para um jantarzinho à luz de velas", recomenda o senhor.

Em outro filme da série, o tema é a história de um casal de avós que estava arrumando as malas para visitar os netos. No entanto, embora entusiasmado em reencontrar os familiares, o avô faz uma reclamação velada sobre as 10 horas que eles passariam em um ônibus até o destino final. Neste momento, a avó interrompe a reclamação e mostra as passagens de avião, que conseguiu comprar porque o dinheiro dá e sobra quando faz as compras no Supermercado Dia%.

Para finalizar, Wagner explica que a inovação aparece também na forma de mostrar as ofertas: "Procuramos também apresentar as ofertas de modo a transformar a televisão em um grande tablóide eletrônico. Depois que o produto aparece, ele vai para o canto da tela fazendo com que a consumidora tenha em sua televisão, ao mesmo tempo, as 2 ofertas veiculadas", acrescenta Wagner.

FICHA TÉCNICA
ANUNCIANTE: Supermercado Dia%
TÍTULO: Benefício/Elevador
CRIAÇÃO: João Augusto Palhares Neto
PRODUTORA/FILME: ComunicaFilmes
DIREÇÃO: Vinícius Galhardi
DIREÇÃO DE FOTOGRAFIA : Muti
FINALIZAÇÃO : ComunicaFilmes
PRODUTORA/TRILHA: REC
ATENDIMENTO: Wagner Sarnelli, Lucilene Fantuci e Aline Sasso Manzoli
APROVAÇÃO CLIENTE: Flávia Akamine e Rafael Paulino

Avenida Brasil Comunicação e Marketing

A Avenida Brasil Comunicação e Marketing, dos publicitários João Augusto Palhares Neto, Wagner Sarnelli e Renato Meirelles, é a primeira agência de publicidade no Brasil com foco na base da pirâmide de renda. Seguramente é a agência que mais conhece o comportamento do consumidor popular e a sua relação, cada vez mais dinâmica, com marcas, serviços e produtos. Atualmente, a Avenida Brasil atende a rede de Supermercados Dia% do Grupo Carrefour, a marca Olá do Grupo Klabin Segall, o SCPC da Associação Comercial de São Paulo, a rede de lojas Center Líder de Materiais de Construção e a Ashoka Empreendedores Sociais.

Mais informações sobre a Avenida Brasil estão disponíveis em www.avenidabrasilcom.com.br