O lançamento no Brasil despertará um turbilhão de emoções com clipe de Frejat e Edgard Scandurra dirigido por Andrucha Waddington

A Chevrolet anuncia a chegada do Camaro no Brasil com nova campanha criada pela WMcCann, filmes, videoclipe e anúncios, e AG2 Publicis Modem, responsável pelas peças para mídias online. O lançamento, destaque no recente Salão Internacional do Automóvel, reforça o pioneirismo da marca, além de mostrar o charme e a força do motor Chevrolet de 406 cavalos de potência. Para divulgar um carro tão imponente a estratégia publicitária não poderia seguir a mesma linha dos demais lançamentos automobilísticos. Por isso, ela foi elaborada em três fases na televisão.

A primeira delas traz um teaser de 30”, que será estrelado, no dia 18 de novembro, e mostra um rapaz saindo de casa e entrando no Camaro cantando o jingle “No silêncio de um Chevrolet”, criado por Zé Rodrigues na década de 80. Assim que ele começa a dirigir o muscle car a música ganha uma versão inédita na voz do cantor e compositor Frejat. O rapaz segue em sua performance com o carro até a entrada de uma propriedade particular. Neste momento, o filme acaba e entra a frase: “Continua no intervalo do Fantástico”.

A continuidade é um filme de 90”, dirigido por Andrucha Waddington e que estreará no domingo, 21 de novembro. A música tema “No silêncio de um Chevrolet” vira vídeoclipe com Frejat, Edgard Scandurra e banda, que interpretam o rock and roll enquanto o Camaro é apresentado em uma performance eletrizante.

Depois disso, um filme de 30” convidará o consumidor a rever o clipe no site do Chevrolet Camaro www.chevroletcamaro.com.br/clip .

“O carro é um mito e objeto de desejo de muitos brasileiros. Por isso, a intenção é despertar o interesse e a curiosidade do público com o teaser, que vai fomentar essa expectativa, e depois coroar o lançamento com um videoclipe. Dessa forma, conseguimos mostrar o espírito do Chevrolet Camaro e o ronco do motor, que é algo emblemático, e embalar tudo isso com o rock brasileiro”, afirma Gustavo Colossi, diretor de marketing da Chevrolet.

Com o slogan “Chevrolet Camaro. Emoção que acelera você.”, a campanha conta ainda com mídia impressa em revistas especializadas e de interesse geral.

E para dar ampla cobertura na divulgação do novo Chevrolet Camaro, uma grande campanha digital foi desenvolvida pela AG2 Publicis Modem. O site www.chevroletcamaro.com.br dá a tônica e traz todas as informações sobre o carro, onde os apaixonados pela marca poderão vivenciar a história do Camaro e conhecer os detalhes do modelo.

“Além da área dedicada à história do muscle car, o site traz um curta-metragem filmado em câmera subjetiva. Produzido em parceria com a Conspiração Concept, o curta de estréia, chamado “Não encoste no meu Camaro”, também pode ser visto no canal da Chevrolet no You Tube.” explica Cristina Ponte, Gerente de Marketing Digital da Chevrolet.

O site oferece, ainda, a possibilidade de o usuário conhecer os detalhes do carro usando o recurso 360º - motor, acessórios e opções disponíveis de cores. Além disso, o cliente pode baixar um ringtone com o famoso ronco do motor.

Para completar a ação de lançamento do novo Camaro, a Chevrolet está investindo em peças que estarão nos principais portais e sites do País. Com formatos inovadores, elas exploram as características mais marcantes do carro. “Em uma delas, o consumidor poderá ouvir o som do motor ao mesmo tempo em que o banner “tremerá” com a vibração causada pela potência do V8”, diz Cristina.

“Nossa ideia é apresentar o carro de uma forma diferente, por isso, optamos por criar uma campanha completa que contempla todas as mídias e atinge os nossos clientes de forma exclusiva. Por meio de todas as ações pretendemos enriquecer ainda mais a experiência do consumidor com esse ícone chamado Chevrolet Camaro”, finaliza Gustavo Colossi.

Design e potência em um só carro

O Chevrolet Camaro chega ao Brasil na versão SS, a mais completa da linha, equipada com o motor V8 de 6.2 litros, que tem bloco e cabeçotes feitos em alumínio. São 406 cv a 5900 rpm e impressionantes 55,6 kgfm de torque, a 4200 rpm, números que o credenciam para um distinto clube que reúne esportivos como Corvette, Ferrari, Lamborghini etc. Além da potência, o motor do Camaro oferece muita tecnologia, pois é equipado com o AFM (Active Fuel Management) ou desligamento automático dos cilindros. Em velocidade de cruzeiro, o sistema de injeção desliga quatro cilindros, reduzindo o consumo de combustível – que pode ser aferido pelo computador de bordo – e aumentando significativamente a autonomia do esportivo.

Em conjunto com os mais de 400 cv de potência do Camaro trabalha a transmissão seqüencial/automática de seis velocidades, exclusiva da versão SS. Com ela, o motorista pode desfrutar do conforto da transmissão automática ou trocar as marchas conforme a sua necessidade, por meio de botões atrás do volante, permitindo que o condutor pilote da maneira mais esportiva possível: sem tirar as mãos da direção. O carro vem equipado com rodas de alumínio de 20 polegadas – de tela 8’ na dianteira e 9’ na traseira.

O desempenho é apenas uma parte do show. Além do potente V8 sob o capô, o Camaro agrada pelo design surpreendente. Com um visual que é muito próximo ao conceito original, o Camaro 2010 retrata a herança de sua primeira geração, produzida de 1967 a 1969. As suas linhas impressionam no primeiro olhar. A frente conta com a “agressividade” necessária por ter a grade e os faróis “escondidos” dentro da grande abertura frontal. Completam o visual o pára-lamas salientes e altos, que seguem a linha de cintura do esportivo, culminando na traseira, com quatro lanternas retangulares na traseira.

O Chevrolet Camaro está inicialmente disponível no Brasil em cinco diferentes cores: amarelo, branco, prata, preto e vermelho ao preço de R$ 185 mil.

Ficha técnica filme e impresso:

Título: Camaro. Meu coração.
Campanha: Lançamento Camaro
Produto: Camaro
Cliente: Chevrolet
CCO: Washington Olivetto
Diretor de Criação: Eric Sulzer e Thales Bahu
Redator: Fábio Seidl
Diretor de Arte: Carlos Murad
Atendimento: Rodrigo Perri, Aline Garcia, Michelle Zeger, Ana Luiza Fernandes e Murilo Santo André
Aprovação pelo cliente: Gustavo Colossi, José Roman, Rodrigo Rumi
Planejamento: Aloísio Pinto, Deny Batista, Eric Eustáquio, Vinicius Aranha
RTV: Paula Moares e Julia Seligmann
Produtora: Conspiração Filmes
Montador: Moema Pombo/ Quito Ribeiro
Direção: Andrucha Waddington
Fotografia: Adriano Goldman
Diretor de Arte: Ana Biavaschi
Finalização: Melissa Flores
Efeitos: Conspiração Digital
Pós-produção: Conspiração Digital
Produtora de Som: A Voz do Brasil
Trilha: Equipe A Voz do Brasil
Duração: 30'' e 90''
Dir. de Produção: Marcelo Hack
Produção Gráfica: Marcelo Pinto
Pré-impressão: StilGraf
Retoque: Platinum FMD
Fotógrafo: Leonardo Vilella
Art Buyer: Ricardo Lívio
Mídia: Silvia Restad, Rodrigo Rodrigues, Felipe Lobo e Aline Barsotti
Data de Veiculação: Novembro
Meio: TV aberta, Pay TV e revista

Ficha Técnica online:

Agência: AG2 Publicis Modem
Aprovação do cliente: Gustavo Colossi, Cristina Ponte e Izabel Sasso
Direção de Criação: Octavio Maron
Direção de Arte: Marcelo Fiuza Lima
Redação: Fidel Lombardi Ferrugem
Diretora de Atendimento: Ana Denaro
Gerente de projetos: Glaura Goncalves
Planejamento: Bruno Bernardo