 |
|
| Notícias 17 / 06 / 2008 |
 |
Chevrolet faz primeira campanha 100% digital para promover o Prisma Campanha incluirá hot site, blog, advergame, leilão virtual, webvídeos, animes, widgets e publicidade on-line A Chevrolet lançou nesta terça-feira (17/06) sua primeira campanha totalmente digital para promover o Prisma. Com a utilização integrada de diversas ferramentas digitais, a campanha criada pela AG2, agência de inteligência digital, tem por objetivo estabelecer um relacionamento estreito do consumidor com o Prisma e elevar as vendas do modelo Chevrolet. A nova campanha 100% digital (www.chevrolet.com.br/prismajump) resgata o conceito das primeiras peças publicitárias e filmes do Prisma, que, inspirados no espírito de projeção por meio de títulos como “Sua vida trouxe você até aqui. Novo Prisma. Seu primeiro grande carro” e “A vida é feita de etapas, prepare-se para a próxima. Prisma, seu primeiro grande carro” , convidavam os consumidores a projetar no Prisma sua primeira grande conquista. Em seqüência a esta linha criativa, agora a campanha da AG2 está suportada pelo conceito “JUMP”, procurando seduzir o consumidor a dar um salto em sua vida, a ganhar velocidade e a concretizar suas ambições através do Prisma. “Toda campanha do Prisma na Internet irá reforçar este conceito do JUMP. Queremos que os consumidores percebam o Prisma como a grande oportunidade para que se projetem em suas vidas. É este o espírito da Web e da nossa campanha: pular etapas”, assinala Samuel Russell, diretor de Marketing da Chevrolet. Com a missão de consolidar uma relação duradoura com os consumidores digitais, a campanha para o Prisma inclui um vasto leque de ações integradas em plataformas digitais: um hotsite, um blog, um advergame, um leilão beneficente virtual, webvídeos, widgets e publicidade on-line rich media através de links patrocinados, e-mail marketing, banners em portais verticais e horizontais, além da aproximação e interação com heavy users, blogueiros e integrantes de redes sociais, como Orkut, YouTube e Flickr. A primeira apresentação da campanha, criada pela AG2, aconteceu no último fim de semana para Bloggers. “Acreditamos que o feedback desse encontro contribuirá para o nosso aprimoramento no meio digital, com isso esperamos estreitar, ainda mais, nosso relacionamento com os clientes”, observa Russell Nos próximos três meses, período de duração da campanha, estarão disponíveis na Internet cinco ferramentas principais acessíveis através do hotsite (www.chevrolet.com.br/prismajump): o Blog Jump Manifesto, o advergame Flex Detour Game, filmes em Animes, o leilão Prisma BID e o canal de WebTV para comerciais Prisma Tube. O blog Jump Manifesto, que irá abrir um canal direto da Chevrolet com o consumidor, traz o primeiro post do próprio Samuel Russell, que convida os internautas a contarem, através de vídeos ou textos, qual foi o momento em que deram um JUMP na vida. Ele mesmo relata as decisões que tomou em sua carreira profissional para saltar de gerente de produto a diretor de marketing na montadora. “Queremos despertar nas pessoas o desejo de chegar mais rápido, o que vem reforçar o conceito da campanha e o Prisma como símbolo da concretização deste ‘jump’ na vida”, diz Russell. Com tecnologia de última geração em games virtuais, o advergame Flex Detour, produzido em 3D interativo, leva o consumidor para uma experiência de branding ao dirigir o Prisma virtualmente. O game, fortemente ambientado no conceito JUMP, pretende entreter o consumidor, gerando nele a vontade de dirigir um Prisma. Será uma ferramenta para seduzir novos consumidores para marca. Já os filmes em Animes servirão para contextualizar e disseminar o conceito da campanha Jump. Neles, os personagens têm suas vidas projetadas toda vez que interagem com o Prisma. O Prisma BID será uma das ações mais arrojadas da campanha e tem grande potencial de gerar mídia espontânea na web. Os participantes do leilão disputarão um Prisma zero e poderão dar lances pela Internet de apenas R$ 1,00 para levar o veículo para casa. “Com o leilão conseguiremos adquirir um banco de dados extremamente qualificado para ações de e-mail marketing e CRM, já que serão consumidores que já conhecem e desejam ter um Prisma”, adianta Russell. Além disso, o dinheiro arrecadado será doado à ONG Banco de Alimento (www.bancodealimentos.org.br), que distribuí alimentos fornecidos pelas empresas doadoras entre instituições beneficentes cadastradas, possibilitando a complementação alimentar de todas as pessoas assistidas pelas instituições. Com o Prisma Tube a Chevrolet inaugura na Internet um canal de ofertas da rede de concessionárias da marca Chevrolet no País, levando a Web para o universo dos vendedores. Com uma simples webcam ou a câmera do próprio celular, os vendedores poderão criar seus próprios comerciais do Prisma e postá-los gratuitamente no hot site. “É uma ação pioneira que ajudará nossas concessionárias a levar consumidores interessados em comprar o Prisma para suas lojas. O cliente poderá, inclusive, fazer pesquisas por CEP para encontrar o Prisma mais perto da sua casa”, finaliza Russell. Ficha Técnica – Anime Vídeo Ficha Técnica – HOTSITE |
|
Contatos:
General Motors
Carlos A. Pereira de Souza
Tel.: (11) 4234-6282 / 9973-8185
Email: carlos.souza@gm.com
Renato Luti
Tel.(11) 4234-6280
Email : renato.luti@gm.com