Cada vez mais as organizações necessitam aparecer na mídia. Isso porque a mídia é considerada pelo público a instituição de maior credibilidade na disseminação de informações. Diante deste contexto, é fundamental administrar o relacionamento com a imprensa como uma troca salutar, de forma a encarar suas exigências de consistência e transparência, como condição sine qua non na construção, manutenção e ampliação da imagem institucional.

Diante disso, de um lado temos um profissional (editor ou repórter) carente de informações (“quentes” e, de preferência, com exclusividade), para preencher um determinado espaço em seu veículo e, satisfazer a demanda de seus leitores. Assim, poderá vencer a dura concorrência das bancas, das assinaturas e, por extensão, da captação de anúncios. De outro, temos organizações portadoras de informações em várias esferas (economia, cultura e comportamento, por exemplo), e que, em consonância com sua linha de marketing, querem conquistar espaço nos veículos para atingir seus públicos estratégicos. Neste cenário, a dinâmica e as novas exigências do mercado estão tornando cada vez mais fluída a interação entre mídia e organizações. As possibilidades que se abrem a partir desta relação, ampliam notavelmente as oportunidades e exigências de atuação de ambos os lados.

O curso se propõe capacitar seus participantes em práticas modernas de assessoria de imprensa, além de oferecer parâmetros que permitam oferecer uma visão abrangente da gestão comunicacional, ou seja, dos critérios de desenvolvimento e avaliação.

Objetivos

- Capacitar profissionais para manter uma relação saudável às necessidades da mídia;

- Orientar quanto à melhor forma de conduzir informações aos diversos veículos midiáticos;

- Orientar sobre comportamentos adequados ao lidar com a mídia;

- Apresentar diferentes técnicas de assessoria de imprensa;

- Apresentar os principais aspectos relacionados aos profissionais de imprensa, seus anseios e receios;

- Trabalhar os principais pontos de confecção de projetos voltados ao relacionamento com a mídia.

Modalidades de Trabalho

Durante os módulos, todos os participantes irão trabalhar com as ferramentas aplicadas ao seu dia-a-dia. Para tanto, busca-se:

- Compreender a dinâmica midiática e criar um perfil do interlocutor midiático;

- Trabalhar com as técnicas e estratégias adequadas de comunicação organizacional e assessoria de imprensa, na construção de uma filosofia de parceria.

Programa

Durante o curso serão expostos diversos cases, inclusive os ganhadores do prêmio Aberje. Os exercícios contemplam situações comuns que exigirão dos participantes experiência, criatividade, senso crítico e dinamismo em suas resoluções. O objetivo é promover atividades aplicadas no fomento de soluções eficientes de relacionamento midiático. Para isso, serão simuladas situações de modelos de assessoria departamentalizada e terceirizada (in home / distância), análise estrutural, diagnóstico, adequação de planejamento e estratégias, além da construção de indicadores para avaliação.

MÓDULO 1 │ MÍDIA: EXPECTATIVAS E DESAFIOS RELACIONAIS

Cenário atual e perspectivas futuras.
Modelos de Assessorias de Imprensa.
Exercício dos processos de relacionamento. avaliação de aspectos e características de interlocução.
Planejamento estratégico de relacionamento: regras e erros.
Estratégias: metodologia de trabalho.
Exercício de Efetividade: capacidade de adaptação e mudanças estratégicas.

MÓDULO 2 │ GESTÃO DE RELACIONAMENTOS ESTRATÉGICOS

Novas formas de relacionamento midiático.
Indicadores de Qualidade – Atividade Prática:
- Criatividade e inovação / Interlocutor midiático.
- Pertinência das ações / Mapeamento das mídias.
- Adequação das mensagens, peças e canais aos públicos / Características dos veículos midiáticos.
Exercício de avaliação: mensuração de resultados.
Construção de parcerias

Benefícios

O curso oferece a oportunidade de repensar diversas práticas de “Relacionamento com a Mídia”, com o intuito de aprimorar estratégias e práticas eficazes. Com base no gerenciamento de relacionamentos e no uso adequado dos meios, busca-se o sucesso na aplicação dos conceitos aprendidos em projetos e programas de assessoria de imprensa. Além disso, o contato com os cases vencedores do Prêmio Aberje permitirá ao paricipante contato direto com as melhores práticas nesta área. Ao final, o participante estará habilitado a desenvolver técnicas avançadas de relacionamento midiático, em reconhecer a estratégia mais adequada e escolher as ações mais produtivas para o planejamento de comunicação.

Público-alvo

- Profissionais que atuam na área de comunicação, independente de suas formações acadêmicas;

- Profissionais que desejam desenvolver novas competências no campo da comunicação organizacional.

Formato e metodologia

O curso será ministrado por meio de exposições temáticas, debates, vídeos e atividade em grupo.

Data: 15/2/2012
Horário: 9:00 às 18:00 horas
Dia da Semana: quarta-feira
Local: Av. Angélica, 1757 - 12º andar - Higienópolis
Cidade: São Paulo
Telefone: (11)3662-3990

Valores:

Associado: R$730
Não associado: R$990
Alunos MBA Aberje: R$365