Ação, iniciada no programa Pânico na TV e realizada pela Media Factory para o Dia dos Namorados, supera expectativas em redes sociais

A Tryon, marca nacional de calçados pertencente ao Grupo Dass, realizou a ação promocional intitulada Qual foi à maior loucura de amor que você já fez?, utilizando o mecanismo do mundo real para o virtual durante uma das datas que mais aquecem o varejo brasileiro: o Dia dos Namorados. A ação, realizada nas redes sociais pela empresa de performance digital Media Factory, começou no dia 30 de maio e terminou surpreendendo o planejamento inicial, já que reuniu mais de 758 seguidores e fãs da marca de calçados. No total, foram distribuídos mais de trinta pares de tênis aos vencedores, que foram divulgados no dia 10 de junho.

Para este trabalho em redes sociais, foi escolhida a Media Factory, empresa especializada em marketing de performance. O objetivo foi desenvolver estratégias para incrementar o conteúdo publicado no site e, principalmente, intensificar a troca de informações e experiências dos consumidores com a marca por meio dessas plataformas. Segundo o diretor da Tryon, Gabriel Moraes, o foco é ampliar os canais de comunicação. "A Tryon busca sempre estar em constante contato com o público e o uso das redes sociais torna a marca mais acessível aos clientes, inserindo-a no dia-a-dia do nosso consumidor, informando-os de todas as atualizações, desde lançamentos de produtos até promoções e ofertas. De forma interativa, e em tempo real, podemos passar informações e receber um feedback imediato da aceitação do produto e da marca", destaca o executivo.

A campanha elaboradapela Media Factory, registrou 758 seguidores no canal do Twitter (@tryonoficial) e contou com cerca de 600 pessoas participando da promoção. Todos os inscritos conseguiram contar um pouco das suas histórias de amor, alcançando a marca de 136 mensagens publicadas. Isso sem contar da boa repercussão da promoção nas redes sociais, que registraram quase o mesmo número de seguidores do canal oficial da marca no Twitter, com 594 mensagens replicadas com a hashtag #Tryon.

A ação teve duração de duas semanas, começando em 31 de maio e terminando em 10 de junho, quando os organizadores distribuíram os brindes da ação promocional da Tryon. "Estamos trabalhando com mídias sociais há menos de três meses. Essa campanha do Dias dos Namorados tinha a função de atrair o público para o Twitter, Facebook e blog, o que de fato ocorreu. Aumentamos em 47% os acessos, seguidores e a participação do público se compararmos com a última campanha. Além disso, já começamos a gerar posts espontâneos de seguidores divulgando características de nossos produtos em seus blogs", destaca o executivo da Tryon.

A promoção
A campanha foi iniciada duas semanas antes do Dia dos Namorados, quando os apresentadores do Programa Pânico na TV, Emilio Surita e Sabrina Satto anunciaram a promoção durante o programa. Naquele momento, foi aberta a promoção a partir do blog (http://tryon-experimenteavida.blogspot.com/) e, no endereço, era possível realizar a inscrição por meio de uma frase criativa. Os participantes deveriam escrever para a Tryon no Twitter (@tryonoficial) explicando "Qual foi a maior loucura de amor que você já fez?". Como medida preventiva, todas as inscrições da ação promocional online da marca deveriam ter a hashtag #Tryon no final do post. "Esta ação estrutural de branding geralmente visa manter, reforçar ou construir marcas e estabelecer novos pontos de contato entre consumidor e marca", destaca Leandro Kenski, CEO da Media Factory.

A ação da marca Tryon nas redes sociais já era constante. A empresa já atuava no Twitter (@tryon), Orkut, Facebook, Flickr, Tumblr, Youtube e disponibilizou, por meio da ação em marketing de performance online da Media Factory, o blog Experimente a vida com Tryon (tryon-experimenteavida.blogspot.com). Esta ação promocional teve um resultado surpreendente dada a sua curta duração de duas semanas. De acordo com os dados oficiais da promoção, o blog registrou cerca de 690 cliques únicos. "Isso sem contar o link de direcionamento da home page do blog no perfil do Twitter, que contou com 704 registros", destaca Vivian Vianna, diretora de conteúdo em redes sociais da Media Factory.

O ibope online aumentou consideravelmente quando a apresentadora Sabrina Satto tuitou, no dia 4 de junho, a sua maior loucura de amor ao vivo no programa. O tweet fez com que o blog registrasse novas 819 visualizações distintas.Segundo Vivian, é fundamental que as empresas percebam a importância de aliarem as ações de comunicação com seu público do mundo offline para o virtual. "Elaboramos toda a estratégia direcionada para um público jovem, que enxerga a vida de uma forma positiva e, principalmente, gosta e é praticante de esportes", exalta a executiva.

Sobre a Media Factory
Com apenas dois anos de atuação do mercado, a Media Factory, uma empresa IdeiasNet, registra crescimentos recordes de 142%. Atualmente, a empresa possui unidades operacionais rentáveis na Argentina, Espanha e México. A empresa de marketing de performance digital pioneira no conceito one stop shop, utiliza mecanismos da ciência de marketing digital aliada com tecnologia para otimizar processos de marketing online. Hoje, constam no portfólio da companhia clientes, como a rede de supermercados Wal Mart, Compra Fácil Onodera, Digitalks, MoIP Pagamentos, GE Money e Vivo.